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方特閃耀中國國際廣告節 獲頒兩大“廣告主獎”

來源:      發布于:2019-10-28      瀏覽次數:14736

近日,由中國廣告協會和南昌市人民政府共同主辦的第26屆中國國際廣告節在南昌舉行。在同期舉行的“2019中國國際廣告節廣告主獎”評選活動中,華強方特集團閃耀會場,憑借在央視平臺進行品牌營銷和“方特親子季”微綜藝內容整合營銷的突出表現,分別榮獲“2019廣告主獎?年度品牌塑造案例”獎和“2019廣告主獎?年度深度營銷案例”獎。

 

   

華強方特借助央視這一權威平臺進行品牌塑造已有數年。作為中央廣播電視總臺發起設立的“品牌強國戰略聯盟”首批組成單位,華強方特根據自身各大主題活動節點,在央視以多版本創意廣告形成系列化宣傳,全方位、多角度地呈現了方特主題樂園的特色。華強方特還借助央視平臺的專題宣傳片,創新講述方特品牌背后的故事,解碼品牌塑造過程中核心人物的心路歷程,同時定期推出新聞化的品牌行動專題報道,向全國觀眾傳播方特的品牌理念與最新動向。

 

 

央視多平臺的權威資源配合系列品牌宣傳片,有效彰顯了方特的品牌內涵與質感,向外界樹立了方特在主題樂園領域的權威品牌形象。在央視的助力下,方特實現了品牌力的全面提升。據此,華強方特獲得組委會頒發的“2019廣告主獎?年度深度營銷案例”獎。

   
同時,華強方特在今年還首度以出品短視頻微綜藝的方式,深度開展內容整合營銷。2019年上半年,華強方特聯手國內專業影視制作機構“新片場”打造了明星親子微綜藝《難得的假期》。這部微綜藝邀請了年初熱播電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》中飾演“大娘子”的知名演員劉琳及其愛子“小蝸牛”,通過記錄明星親子家庭幸福溫馨的旅行與日常互動,展現了現代家庭生活的真實狀態,并引出具有普遍共鳴的“親子有效陪伴”的話題。

   

   

《難得的假期》總共4期,以全網通發立體式傳播的模式,在主流長視頻網站、短視頻及社會化媒體平臺等實現密集傳播;節目還利用優質內容長尾效應延續傳播熱度,并剪輯多角度精華花絮開展二次傳播。截至節目收官,《難得的假期》在全網收獲了曝光量4.1億次、播放量超1億次、相關微博話題閱讀量2億多次。華強方特不僅將樂園內的主題游樂項目與綜藝劇情深度融合,還全程參與了節目的策劃、拍攝與出品,從傳統的廣告投放者轉變為內容出品方之一,通過定制化微綜藝更為直接地展現了產品和品牌的歡樂屬性,精準覆蓋了方特主題樂園的受眾人群。據此,華強方特榮獲“2019廣告主獎?年度品牌塑造金牌案例”獎。

   
據了解,中國國際廣告節是我國廣告行業極具影響力的盛會之一。作為中國廣告界歷史悠久、規模浩大、影響廣泛的廣告主獎評選,廣告主獎旨在促使傳媒、廣告行業更清晰和準確地了解廣告主在營銷和廣告傳播領域中的積極推動作用。同時,該獎項也是對企業和廣告主為廣告行業發展所做努力的肯定。至今,華強方特已連續四年參會并斬獲多項大獎,以實力領跑中國文旅娛樂行業的品牌營銷。

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